線上遊戲行銷的心路歷程-三太子online

目標市場
首要：15-20歲男性
次要：25歲以上男性
非都會區型
網咖使用者：家庭用戶＝1:1
使用台語比例大於使用國語
年收入在60,000-600,000之間
教育程度以高中，大學為主
機車為主要交通工具

主要策略
主打“三太子”這三個字的產品品牌形象

無論廣告或是訊息露出，都以三太子名稱為主要訴求
強調生活情感的認同，而非直接以產品特點訴求
以遊戲中之國戰系統為產品面主要賣點

強打“萬人即時戰略”為主要包裝訴求

降低原有MMOPRG之遊戲特性，與其他線上遊戲做出區隔

以免費為號召，Item Billing為目標

免費玩遊戲，這一點絕不改變
Item Billing的部份，設計玩家不得不買的產品項
促銷促銷再促銷，全面對玩家散佈買Item Billing道具是便宜再便宜的事，不斷的提醒玩家這件事

主要訊息
有玩有保庇　永久免費玩

第一次與玩家見面的訊息，主打品牌認同，以台灣民間信仰的三太子保庇做為產品與玩家之間的橋樑

相招好朋友　保庇賺大錢

以Item Billing的付費模式為號召，強調遊戲可以賺錢的訊息，包含道具交易等模式
強調同儕效應，讓玩家替我們宣傳

線上遊戲新信仰

把遊戲當成新與宗教的方式來操作，強調信三太子得永生的精神概念，以及立即性的現世回報（以遊戲來賺錢交朋友等）

名稱
目前台灣市場已有以下名稱類似之遊戲產品：

封神 Online (鈊象電子)
封神2 Online(鈊象電子)
真封神 Online(遊戲米果)
因此考量一款在市場上不易與其他遊戲混淆之名稱，成為件重要的事情
基於以下三項因素，我們嘗試將遊戲名稱改變
在台灣市場上容易被記得，與本地化有關之名稱
可以展現遊戲主要特性
在行銷操作上有著力點，容易引起玩家及媒體的注意
因此我們提出以“三太子Online ”做為新遊戲名稱

三太子Online
這個名字有以下的特點：

符合台灣本地化市場的特性
三太子為台灣民間信仰中很重要，也很受歡迎的神祗之一
以台語發聲，可以充份顯現遊戲的在地化性格：san tai zu
信仰三太子的人，多為主要市場族群
與遊戲主要傳達訊息相關
當以萬人即時戰略為主要遊戲面訊息，其在國戰中，官階高的玩家可以變身為神話中有名的人物，如二郎神，李哪吒，雷震子等；這個名稱可以連結國戰系統

在行銷操作上
作功德＝公益活動
三太子廟宇＝社會上的社群團體
例如以下文案：
有玩有保庇
鬥陣來起乩

通路策略
CVS部份

除新手包外，不特別設計全通路之產品
以限定通路之產品包為主
一般通路部份
如CVS策略操作

網咖部份

如何給予網咖實質好處？是主要的思考方向
利用限定IP及特許加盟的方式，直接販售Item Billing道具
媒體運作-公關
利用媒體茶聚的機會，開始與媒體介紹遊戲

上市發表會

結合目標市場社群力量，創造新的議題
廟會及民間信仰
作功德的公益活動，搶占版面
與地方性及全國性宗教團體結合公益活動
針對以青少年為主題的公益活動

三太子電視廣告: