線上遊戲行銷的心路歷程-勇氣online

我們都需要勇氣，去相信會在一起！

TA

1st
－12-19歲、國高中男生、居住在非都會區

2nd
－12-19歲、國高中女生、居住在非都會區

個性描述
受同儕團體影響力大
相對較不專注課業、較叛逆
渴望自主權與自由
資訊流通快速
對流行話題敏感度高
喜歡參與相關次流行事物

中心思想

每個大人心中都住著一個小孩
現實中
每個小孩卻都想趕快變成大人
渴望自主權
渴望談戀愛、做大人
而
跨越朋友與戀人的界線，需要無比勇氣

策略

故事性行銷
-利用 ”戀愛” 故事與氛圍吸引TA
-塑造《勇U+6C17online》所附予的魔力power～勇氣
-強化有勇氣的人，都玩《勇U+6C17online》

以環環相扣的波段性活動，傳遞Key Message。
-TVC幕後花絮發稿，為活動前期宣傳暖身。
-公測記者會，邀請TVC主角出席，增加媒體曝光。
-透過網路活動、異業合作，吸引TA目光。

行銷主軸

故事性行銷
利用 ”戀愛” 故事與氛圍吸引TA
塑造《勇U+6C17online》所附予的power～勇氣
強化有勇氣的人，都玩《勇U+6C17online》
缺乏勇氣的人，因為玩《勇U+6C17online》而有power～勇氣去實現夢想

行銷策略

溝通勇氣
-利用 ”愛情”+”勇氣”的故事吸引TA
- 塑造《勇U+6C17online》=“勇氣”的形象
　- Key Message主要溝通語言：”我們都需要勇氣” (=而勇氣，都在《勇U+6C17online》)

以環環相扣的波段性活動，傳遞Key Message。
勇氣促進會，藉由網絡活動，病毒式擴散
TVCF(電視廣告)，觸動人心，深化印象
勇氣卡，將勇氣圖樣化，玩家可以傳遞給自己的對象，如同傳小紙條、情書的實體動作。
設計視覺統一，集中火力，重複重擊用戶族群

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