線上遊戲行銷的心路歷程-勇氣online

我們都需要勇氣，去相信會在一起！

TA

1st
－12-19歲、國高中男生、居住在非都會區

2nd
－12-19歲、國高中女生、居住在非都會區

個性描述
受同儕團體影響力大
相對較不專注課業、較叛逆
渴望自主權與自由
資訊流通快速
對流行話題敏感度高
喜歡參與相關次流行事物

中心思想

每個大人心中都住著一個小孩
現實中
每個小孩卻都想趕快變成大人
渴望自主權
渴望談戀愛、做大人
而
跨越朋友與戀人的界線，需要無比勇氣

策略

故事性行銷
-利用 ”戀愛” 故事與氛圍吸引TA
-塑造《勇U+6C17online》所附予的魔力power～勇氣
-強化有勇氣的人，都玩《勇U+6C17online》

以環環相扣的波段性活動，傳遞Key Message。
-TVC幕後花絮發稿，為活動前期宣傳暖身。
-公測記者會，邀請TVC主角出席，增加媒體曝光。
-透過網路活動、異業合作，吸引TA目光。

行銷主軸

故事性行銷
利用 ”戀愛” 故事與氛圍吸引TA
塑造《勇U+6C17online》所附予的power～勇氣
強化有勇氣的人，都玩《勇U+6C17online》
缺乏勇氣的人，因為玩《勇U+6C17online》而有power～勇氣去實現夢想

行銷策略

溝通勇氣
-利用 ”愛情”+”勇氣”的故事吸引TA
- 塑造《勇U+6C17online》=“勇氣”的形象
　- Key Message主要溝通語言：”我們都需要勇氣” (=而勇氣，都在《勇U+6C17online》)

以環環相扣的波段性活動，傳遞Key Message。
勇氣促進會，藉由網絡活動，病毒式擴散
TVCF(電視廣告)，觸動人心，深化印象
勇氣卡，將勇氣圖樣化，玩家可以傳遞給自己的對象，如同傳小紙條、情書的實體動作。
設計視覺統一，集中火力，重複重擊用戶族群

電視廣告

線上遊戲行銷的心路歷程-異魔界online

目標族群

1st
25-35歲,男,白領+藍領,中南部
2nd
15-25歲,男,學生,都會區
3rd
35以上,男,藍領

初期策略
異魔界小公主大募集

利用找美眉來暗示男性玩家此款遊戲有女生在遊戲之中為您服務
完成遊戲中有女生視訊內容

異魔界內測英雄帖

以不公開招募方式，吸引重度玩家注意
把內測當封測用

內掛的正當性

強調玩遊戲不被遊戲玩的概念
輕鬆升級玩遊戲，創造以內掛為主的新遊戲玩法

文案

救美眉
砍小白
玩不要錢

公關議題

找女生遊戲推廣員
沒有沒有的遊戲系統
內掛與外掛對遊戲公司的影響
封測活動
公測活動

電視廣告

廣告腳本15”
先期以5秒廣告做引，後期15秒廣告全力強打
快來異魔界救我~
一個法師裝扮女生,小露身材,被用SM的方式綁了起來,關在鳥籠之中
“救我~快來異魔界救我~”
鏡頭拉開,鳥籠被放在電腦螢幕的上面
再拉開一個黑,有點髒胖宅男樣的男人在螢幕前打著字,還發出呵呵的笑聲
“呵呵呵…我來救你了…等我哦….”
異魔界logo

異魔界online電視廣告-5 秒版




異魔界online電視廣告-日語版


異魔界online電視廣告-台 語版

線上遊戲行銷的心路歷程-Special Force online

一個關於 Taiwan Number One的故事
Special Forceonline

目標市場

首要：20-25歲男性
次要：15-20歲及25歲以上男性
都會區型
網咖使用者：家庭用戶＝2:1
年收入在60,000-600,000之間
教育程度以高中，大學為主
喜愛短時間遊戲樂趣
對軍隊及戰爭有興趣
同儕感強烈

主要策略
核心

如同金庸的“武林至尊，寶刀屠龍，號令天下，莫敢不從，倚天不出，誰與爭鋒 ”小說就是在說一個“天下第一”的故事
這種故事已深植人心，極易影響大多數人

SF在說一個“Taiwan Number One”的故事

請用台灣國語來念“Taiwan Number One”（台灣那巴丸）
以SF做為舞台，我們要來創造一個/群英雄，讓他就是跟凡人不一樣，最有名氣，最有利益，最讓人們羨慕
英雄的創造，要由我們開始來操作Hero Make Up

最終，我們在創造一個職業遊戲聯盟

利用競爭比賽的性質，我們推行職業遊戲聯盟
讓聯盟獲利，讓參與聯盟的人獲利
主要策略
先個人而後團體
先推行個人亂鬥賽，以較低的比賽門檻，來建立玩家參與的信心
再推行團體賽，一步步建立學生/網咖/企業隊伍

宣傳遊戲就是宣傳比賽

所有宣傳訊息一定會帶到比賽訊息
強調概念：玩SF就是要爭“Taiwan Number One”

主要訊息
第一階段

Taiwan Number One
比強／你有比他強嗎？

第二階段

永遠在一起戰鬥
除了你，我不信任其他人

主要視覺

以迷彩做為主要視覺呈現
以SF盾牌Logo為主Logo
利用遊戲中人物為主要視覺角色

SF 電視廣告 3支